Este greu de gasit o regula generala pentru a optimiza o pagina de internet pentru motoarele de cautare, si voi incerca in loc sa va dau sfaturi ce sa faceti, sa va prezint cele mai frecvente zece greseli pe care le-am intalnit pana acum, toate la fel de importante :

Crearea unei pagini de intrare “Splash Page”
Crearea unei pagini intro, cu o poza frumoasa, o animatie, si doar cateva cuvinte “Apasati aici pentru a intra” este indiscutabil un dezastru SEO. Pagina principala de intrare (http://www.domeniu.com/) este cea mai importanta pagina din site, pagina care in general va primi majoritatea legaturilor externe si care va fi considerata de catre motoarele de cautare ca pagina principala a sitului. Chiar conceptia grafica a paginii de intrare este deosebita, motorul de cautare nu va putea interpreta continutul pozelor si veti pierde indexarea continutului principalei pagini. De asemenea utilizatorul de internet care cauta o informatie, in general va fi deranjat de faptul ca nu poate ajunge direct la informatia pe care o doreste, in special daca trebuie sa astepte sa se termine o animatie pentru a continua navigarea spre paginile dvs.

Titluri sau texte importante sub forma de poza
Ttitlul unei pagini, titlul unui capitol sau denumirea unui produs este indiscutabil cel mai important element al unei pagini sau subpagini, si desi din punct de vedere estetic unii graficieni web sunt tentati sa le personalizeze prin reprezentare grafica unica. Astfel motorul de cautare poate intepreta cea mai importanta informatie de pe pagina, si desi aspectul vizual este placut, cautarea pe aceste cuvinte nu va fi eficienta.

Lispa titlului, descrierii paginii si grafica bazata pe frame-uri.
Incredibil dar nu odata am gasit pagini de internet cu titlul “new page”, sau fara titlu. Titlul paginii este unul din cele mai bine cotate seturi de cuvinte de pe pagina, care in relatie cu continutul si tematica paginii poate creste locul de afisare in lista de cautare. Titlul paginii apare si in bara de procese “taskbar” si in titlul ferestrei IE, Mozilla, Opera, etc. si nu odata am cautat in bara de procese care din ferestrele deschise este cea pe care o caut? Personalizati titlul fiecarei pagini! 

Nu uitati sa completati titlul paginii cu o descriere succinta. Chiar daca sunteti afisat printre primele rezultate la cautarea pe un set de cuvinte, majoritatea motoarelor de cautare vor afisa rezultatele pe 3 linii (titlu, descriere si adresa http exacta) si nu este suficient sa fiti pe o pozitie buna daca alaturi de titlu utilizatorul nu va vedea un text descriere elocvent care sa-l determine sa va viziteze pagina. In cazul lipsei descrierii motoarele de cautare vor afisa primele n cuvinte de pe pagina, care adeseori vor fi irelevante.

Personalizarea titlului si descrierii fiecarei subpagini
Fiecare pagina trebuie personalizata. Afisarea unui singur titlu si a unei singure descrieri pe toate subpaginile sitului dvs. va duce inevitabil la una din cele 2 probleme :
- nu va putea contine toate informatiile necesare intr-o singura descriere
- va fi mult prea lunga si va “dilua” valoarea continutului

Pagina gen “Brosura”
Pentru a fi considerat ca o pagina relevanta intr-un anumit domeniu, nu este suficient sa publicati o pagina cu 3 cuvinte despre compania dvs, o lista de produse cu 2 cuvinte si o poza si datele de contact. O pagina care prezinta utilizatorului o informatie de calitate, cu o descriere completa, pareri ale consumatorilor, referinte tehnice si in general continut unic va fi intotdeauna mai bine cotata, pe langa cresterea numarului de cuvinte pentru care pagina va fi gasita. De asemenea o pagina cu o informatie conpleta va putea fi referita si in continutul altor situri, ceea ce este apreciat de catre motoarele de cautare.

Refacerea unei pagini si schimbarea structurii.
Chiar daca vechea pagina de internet nu a avut traficul dorit sau daca aspectul grafic si functionalitatea paginii au necesitat imbunatatiri, aveti grija ce se va intampla cu vechile URL-uri. Motoarele de cautare va vor ierta o scurta perioada de timp pentru ca nu mai pot accesa vechile subpagini, dar intr-un tarziu vor renunta si veti pierde astfel toata vechimea si istoricul subpaginilor. Nu lasati vechile pagini inexistente. In cazul in care nu s-a putut reface situl pe vechea structura, folositi redirectarea “permanently redirected” catre noile url-uri sau macar catre pagina principala.

Proasta alegere a cuvintelor cheie
Alegeti cu atentie cuvintele cheie! Studiati concurenta, alegeti cuvinte cheie accesibile si puternic relationate cu textul prezentat. Nu incercati sa atacati din start cuvinte cheie pe care pagini cu vechime sunt prioritare, deoarece este un cerc vicios: fara vizite pe cautari nu veti putea urca in lista, fara sa urcati in lista nu veti avea vizite. Dati intai “greutate” paginii si atacati cuvintele cheie noi dorite pe rand. Nu folositi cuvinte cheie care nu se regasesc in continutul paginii sau cuvinte in alta limba.

“Branduirea” titlului
Logic ar fi recomandat sa apara numele dvs in titlul paginii, dar asta doar daca doriti sa fiti gasit dupa numele companiei. Nu promovati numele companiei, este greu de crezut ca nu veti fi gasit daca cineva va cauta dupa nume. Promovati serviciile si produsele unde apareti in lista alaturi de concurenta.

Incercarea de a pacalii motoarele de cautare
Nu va riscati incercand sa pacaliti motoarele de cautare. Paginile ce contin cuvinte ascunse, “Doorway Pages” sau  ”Cloaking” (redirectarea utilizatorului catre alt continut decat cel cautat sau generarea unei pagini diferite pentru motorul de cautare decat pentru utilizatorul uman) vor putea avea rezultate pe o perioada scurta de timp dar chiar daca metoda aleasa va pacalii metodele automate de detectare nu uitati ca majoritatea motoarelor de cautare serioase au departament specializat pe aceasta tema si detectarea de catre operatori a unei tehnici interzise poate duce la banarea paginii (excluderea din lista de rezultate).

Linkarea catre pagini “suspecte” (Bad Neighborhoods)
Nu veti fi penalizati daca o pagina a carei continut este inadecvat, ilegal sau imoral va face legatura catre pagina dvs, dar veti fi penalizat daca dvs. faceti referire catre acea pagina. Nu acceptati schimbul de legaturi cu pagini a caror continut este discutabil !